成功したオウンドメディアの事例として、次の3つが挙げられます。
・LISKUL
・mercan
・THE BAKE MAGAZINE
LISKULの事例
LISKULはSO Technologies株式会社が運営しています。中小企業を対象として、WEBマーケティングに関する知識やノウハウを提供しています。ユーザーニーズの高いコンテンツを発信することで新規顧客の獲得や問い合わせの増加につなげました。
mercanの事例
mercanは株式会社メルカリが運営しています。求職者を対象として、自社の情報や社員の活動を発信しています。メルカリという企業や社員に焦点をあてたコンテンツを社内外に提供することで、企業理解につなげ採用のミスマッチを減らしました。
THE BAKE MAGAZINEの事例
THE BAKE MAGAZINEは株式会社BAKEが運営しています。いまだBAKEを深く知らないユーザーを対象として、自社の取り組みや企業理念を発信しています。自社の価値観やビジョンを伝えるコンテンツを提供することで、企業そのもののファンを増やしました。
事例からみる目的
先の事例はそれぞれ異なった目的を持っています。その目的は次の3つです。
ブランディング
THE BAKE MAGAZINEの事例が該当します。自社の製品やサービスを広く知ってもらい、そのブランドのイメージを確立させて他社との差別化を図ります。
採用促進
mercanの事例が該当します。求人媒体への出稿コストをかけずに、自社の社風や理念を求職者にアピールできます。企業が理想とする人材が集まりやすくなるため、採用のミスマッチを減らすことができます。
新規顧客や見込み客の獲得
LISKULの事例が該当します。有益な情報やアイテムを紹介することで、ニーズが発生したときに購買を検討するユーザーを獲得できます。